A l'intérieur du Cheez

Pour célébrer la dernière campagne de marque de Cheez-It, Kellogg Company a transformé une station-service du désert en une oasis pour les amateurs de Cheez-It, avec des pompes à essence qui libèrent des sacs de collations dans les voitures des visiteurs.

Le Cheez-It Stop est situé au 61943 Twentynine Palms Highway à Joshua Tree, le long d'une autoroute populaire que les conducteurs emprunteraient en route depuis Los Angeles et San Diego. Il est ouvert au public du 5 au 11 juin, de 10 h à 18 h tous les jours.Photo : Katie Gardner pour Cheez-ItJOSHUA TREE, CALIF.—Non, ce Cheez-It géant que vous voyez sur l'autoroute de Joshua Tree n'est pas un mirage. Il s'agit en fait d'une promotion astucieuse de la marque de collations, qui organise le Cheez-It Stop rétro du 5 au 11 juin le long de la Twentynine Palms Highway dans le désert du sud de la Californie.

La boutique éphémère rétro - qui reprend The Station, une station-service rénovée de 1949 qui peut être louée pour des événements privés - regorge d'allées dignes d'Instagram remplies d'objets de collection de marque, de produits dérivés et, bien sûr, de collations. À l'extérieur, les choses deviennent encore plus étranges : au lieu de pompes à essence, la marque a construit ce qu'elle appelle la "première et unique pompe Cheez-It au monde" qui pompe littéralement un flux de sacs Cheez-It directement dans la fenêtre de votre voiture. De toute évidence, c'est la source de carburant alternative dont les consommateurs ont besoin pour faire un long voyage en voiture !

L'activation ironique, qui a été conçue par Weber Shandwick avec une production par All Terrain, est liée à la nouvelle campagne de la marque, nommée de manière ludique "Want It. Need It. Cheez-It.", qui met en évidence les longueurs absurdes que les fans iront pour faire le plein de collations. "Nous savons que de nombreux fans de Cheez-It aiment voyager et qu'ils ne prennent jamais la route sans leur bien-aimé Cheez-It", a expliqué Erin Storm, directrice principale de la marque Cheez-It. "Nous avons créé ce tout premier avant-poste dans le désert pour capturer l'excitation des voyages d'été sur la route et encourager les fans qui" le veulent. En ont besoin. Cheez-It "à faire le plein tout au long de leurs aventures."

Les attractions rétro en bord de route, en particulier sur le thème de la station-service, ont été un choix populaire pour les marques ces dernières années, avec des marques comme YSL Beauty, Marvel et 818 Tequila qui ont toutes récemment fait leur apparition dans le désert de SoCal avec leurs propres versions qui font la une des journaux. Faites défiler vers le bas pour voir tous les détails ringards (jeu de mots!) Du Cheez-It Stop.

Fournisseurs :Création, stratégie et relations publiques : Weber ShandwickProduction d'événements : tout terrainExpérience photo : conçue par Love PhotobusPhotographie : Katie GardnerVidéographie : Chris Angeles MediaLieu : The Station