McDonald's fait un autre voyage nostalgique, cette fois avec Grimace

McDonald's a constaté que les clients ont des sentiments pour certaines de ses marques et personnages internes, et il les utilise donc fortement dans son marketing.

La société l'a encore démontré cette semaine en annonçant que Grimace, cette tache violette qui existe depuis environ 50 ans, fera la une de sa nouvelle campagne marketing, celle célébrant l'anniversaire du célèbre personnage.

À partir du 12 juin, les clients peuvent commander un repas d'anniversaire Grimace qui comprendra un choix de 10 morceaux de poulet McNuggets ou un Big Mac, des frites et un shake violet en édition limitée qui semble être de saveur indéterminée, un peu comme Grimace est un espèce indéterminée. La société lance également un site Web avec un jeu vidéo qui sera également disponible sur mobile. Les clients sont également encouragés à faire un don à l'Œuvre des Manoirs Ronald McDonald « au lieu de cadeaux ».

La société a également publié diverses photos de Grimace en train de grandir, y compris une adolescente Grimace avec un mulet et des bretelles.

Cette image est de "Grimace adolescente avec des bretelles et un mulet." Cela frappe trop près de chez lui pour l'auteur.

La société vendra également diverses marchandises Grimace à partir du même jour, y compris tout, des t-shirts aux chaussettes en passant par un flotteur de piscine.

Soit dit en passant, ce char a fait l'objet d'une controverse l'été dernier lorsque, lors de la promotion Camp McDonald's de la chaîne, de nombreux clients n'ont pas pu en obtenir un, ce qui a contribué à souligner à quel point un personnage Grimace est devenu populaire à l'ère des médias sociaux.

Le marketing a été un ingrédient clé pour McDonald's ces dernières années, qui a dépassé la plupart de ses principaux concurrents. Les ventes des magasins comparables ont augmenté de 12,6 % au premier trimestre, soit au moins 400 points de base de plus que la performance de Burger King ou de Wendy's et 360 points de base de plus que Taco Bell.

Au moins une raison est la nostalgie. La société a puisé dans les souvenirs d'enfance des clients avec une grande partie de son marketing, y compris la promotion très réussie du Camp McDonald's susmentionnée ainsi que la promotion Happy Meal pour adultes avec des figurines et des boîtes conçues par Cactus Plant Flea Market l'année dernière.

McDonald's espère clairement faire de même avec son Grimace Birthday Meal. "Que vous ayez assisté à une fête épique au PlayPlace ou que vous ayez échangé le dîner chic contre ce dont vous aviez vraiment envie, nous savons que les anniversaires avec McDonald's occupent une place spéciale dans le cœur de nos fans", a déclaré la société dans son annonce.

"Nos fans ont des souvenirs d'enfance incroyables de leurs anniversaires chez McDonald's", a déclaré Tariq Hassan, directeur du marketing et de l'expérience client de McDonald's USA, dans un communiqué. "Et l'anniversaire de Grimace consiste à rendre hommage aux moments incroyables et amusants que nous partageons tous."

Soit dit en passant, selon McDonald's, Grimace est originaire de "Grimace Island" et a une grande famille comprenant grand-mère Winky et oncle O'Grimacey. Mais non, apparemment McDonald's ne révèle pas exactement ce qu'est Grimace. "Peut-être que nous ne le saurons jamais", a déclaré la société.

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