Étude : La Saint-Valentin 2023 est une question de cadeaux, moins d'amour

La commercialisation de la Saint-Valentin est plus répandue que jamais sur les réseaux sociaux, ce qui peut avoir un impact négatif sur la santé mentale

Publié dans : Communication et médias, Communiqués de presse, Recherche

Un romantique dans l'âme peut supposer que la plupart des gens aux États-Unis se préparent pour leur rendez-vous de la Saint-Valentin en publiant des poèmes d'amour célèbres ou en recherchant des requêtes amoureuses comme "Comment dit-on "je t'aime" en farsi ?"

Mais ils auraient tort. Une nouvelle recherche du Centre de communication stratégique Joetta Di Bella et Fred C. Sautter III de l'Université d'État de Montclair montre que la commercialisation de la Saint-Valentin est plus répandue que jamais, et qu'une publication sur les réseaux sociaux plus réaliste serait moins sur la romance et plus sur les cadeaux et faire du shopping.

Pour enquêter sur les thèmes de la messagerie de la Saint-Valentin dans les médias sociaux, les chercheurs de Montclair ont analysé plus de 80 000 publications utilisant "#Valentinesday" et "#Valentinesday2023" sur diverses plateformes de médias sociaux telles que Twitter et Instagram pendant un mois avant le 14 février.

"Les données sur #Valentinesday sont fortement encombrées de publicités plutôt que de messages d'amour sur les réseaux sociaux", a déclaré Jin-A Choi, professeur adjoint de publicité à Montclair. "Les marques sont prêtes à vendre et les consommateurs sont prêts à acheter."

"Maintenant plus que jamais, il est important que les gros utilisateurs des médias sociaux, en particulier les jeunes, comprennent la différence entre ce qu'ils consomment en ligne, ce qui pourrait réellement se passer et comment cela pourrait les affecter", a déclaré Bond Benton, professeur agrégé de relations publiques. à Montclair. "La Saint-Valentin a toujours été fortement commercialisée, mais les messages omniprésents sur les réseaux sociaux concernant l'achat de quelque chose de sympa nous conduisent peut-être à une vision biaisée de la signification de la fête et de l'amour en général."

Il s'agit de la sixième étude publiée par le Centre de communication stratégique, situé au sein de l'École de communication et des médias. Le Centre fournit des outils d'analyse des médias sociaux et une formation aux professeurs et aux étudiants pour des projets d'apprentissage et de recherche en classe.

Rapport complet : l'amour perd, d'après les données

Pour plus d'informations ou pour organiser une entrevue, contactez l'équipe des relations avec les médias de la Montclair State University.